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¡Hola! Mi nombre es Sergey Afonin, hago marketing de contenidos en Callibri. Y durante dos años he estado escondiendo huevos de Pascua en artículos sobre marketing: Shrek.
¿Qué?
Hoy te diré cómo y por qué lo hago, y también te daré la oportunidad de ganar un conjunto de productos geniales de Callibri, condiciones al final del artículo.
¿De qué estamos hablando?
“Huevo de Pascua”, Easter Egg o simplemente huevos de Pascua: un término del mundo de los juegos de computadora. Este es el secreto que esconden los creadores de la obra. La mayoría de las veces, no encaja en el concepto general, se refiere a algo externo y es una broma.
Entonces, desde hace dos años he estado creando artículos sobre marketing: sobre redes sociales, herramientas y servicios. Escribo instrucciones, reseñas, hago entrevistas y más. Por supuesto, es genial, pero el deseo interno de jugar un poco y hacer que todo sea un poco más divertido se hizo cargo.
Por lo tanto, quería agregar algo absurdo y apenas perceptible a la letra, pero garantizado para ser entretenido. La elección recayó en Shrek, porque Shrek es amor, Shrek es vida.
Todavía no entendemos.
Lo primero es lo primero.
¿Y cómo sucedió?
Todo empezó trillado. Es necesario escribir una lectura larga sobre los creadores de sitios web: hay muchos servicios, las capturas de pantalla no se pueden mostrar vacías. Crear una descripción de un salón de belleza condicional cada vez es aburrido y, francamente, demasiado perezoso. Se salvó por el hecho de que el imperecedero All Star del grupo Smash Mouth estaba tocando en los auriculares, la misma canción desde el comienzo de la caricatura. La respuesta la encontró sola.
Fue la primera experiencia.
Mi editor notó que algo andaba mal, pero aun así cedió y permitió que las líneas de la canción permanecieran en el texto.
Y luego me di cuenta de que esta broma puede volverse larga.
Y el trabajo sobre los textos adquirirá una nueva profundidad. No solo necesito redactar un texto adecuado para un blog o un sitio externo, sino también resolver el acertijo: ¿cómo integrar el ogro orgánicamente? ¿Para que a primera vista nada delate una captura, pero para que un lector atento aún pueda encontrarla?
¿Ver?
Esto se ha convertido en una pequeña subtarea para casi todos los artículos. Y a veces salía tan orgánico que hasta quería elogiarme a mí mismo. Por ejemplo, escribo sobre la promoción en los mercados, muestro una tarjeta de producto y allí:
Pero a veces sigo haciendo la broma más obvia. Así fue cuando apareció en el blog un instructivo paso a paso para configurar la publicidad contextual en Google Ads (¡Dios, vuelve la oficina!).
Literalmente creé un anuncio para la venta del pantano de Shrek.
¡CTR más alto en Duloc!
Es importante decir que la shrekización de textos no es un fin en sí mismo. En primer lugar, escribo un texto claro y luego pienso si es posible insertar allí a mi amado gigante. La mayoría de las veces esto sucede durante el proceso de edición, y mucho menos la idea surge mientras se trabaja en un borrador. Desde el último artículo que recuerdo sobre VK Clips, ni siquiera tuve que pensarlo, solo mostré cómo abrir clips desde la aplicación VK en un teléfono inteligente:
Rara vez involucro a los editores gráficos para mostrar a un cliente insatisfecho que deja reseñas en el sitio:
Incluso los trolls pueden enfadarse si la linterna resulta ser regular.
O aquí, cuando describí la promoción en Telegram. No en primer plano, pero sigue ahí y no impide que la imagen resuelva su tarea.
Y esta siempre ha sido la condición principal: un huevo de Pascua divertido para los atentos, y no algo que reemplace el significado principal del texto o la imagen.
En definitiva, el gigante se ha instalado en las capturas de pantalla de mis artículos y casi siempre guiña el ojo a los lectores. Incluso en VC, cuando publicamos un estudio genial sobre cómo las clínicas médicas usan los chats.
Naturalmente, los colegas no podían ignorar este movimiento. Nuestra diseñadora (Olya, ¡hola!) se inspiró y participó en este desafío un par de veces. Su primer ogro apareció en el saludo del día del diseñador gráfico:
Simbólicamente.
Nuestro generador de postales de monóxido de carbono, que elaboramos en honor al Día del Mercadólogo, no se queda atrás. La postal da en el blanco, pruébalo si aún no lo has hecho:
Incluso los robots lo hacen.
Amarralo ya
En dos años, he escrito casi doscientos longreads en el blog de Callibri y en sitios de terceros. Y lo mejor es que ya se me olvidó dónde se esconde Shrek en algunos artículos. Y, al encontrarlo para este artículo, sonrió sinceramente.
Esta pequeña broma te permite no agotarte, lo cual es muy útil para cualquier creador de contenido.
Me gusta mucho Callibri porque la empresa mantiene el entusiasmo hooligan en las cosas pequeñas, y los colegas poco a poco retoman estos temas y crean bromas internas. Esto crea un ambiente saludable.
Y ahora, ya ves, no está de más tener algo que trae emociones agradables. Espero que hayas sonreído un par de veces.
Todo parece estar…
¡No, no todo, prometiste un sorteo de merchandising!
¡Sí! Queremos dar un regalo al lector que encuentre la mayor cantidad de huevos de Pascua en los textos de Callibri. Será un escritorio “Kolibrium” y algo más de nuestra genial mercancía. No oculté a Shrek en el juego, porque se creó utilizando una red neuronal. Lea la historia de la creación del escritorio en una nota separada, es interesante allí.
Y todo es simple con la competencia:
¡Eso es todo!
Cómo se celebró en el mundo el 25 aniversario de “Friends” Desde hace unos días, esta noticia no ha salido de los canales de noticias y redes sociales. Parece que la popularidad de la serie y el amor de la audiencia por los personajes del programa no hacen más que aumentar. Grandes empresas como Google y Yandex se unieron a las felicitaciones de “Amigos”. Acerca de cómo el mundo celebró el aniversario de la serie legendaria, en el material “360”.
© 360tv.ru
Huevos de Pascua de Google
Video del día
Con motivo del aniversario de la serie estadounidense Friends, Google ha preparado huevos de Pascua especiales. Para encontrarla, era necesario ingresar el nombre de cualquiera de los seis personajes principales en un buscador. Cuando se mostraron los resultados, se mostró un pequeño símbolo debajo de la foto del personaje. Había un secreto en él: al hacer clic en él, aparecían imágenes en movimiento en la pantalla, lo que recordaba a los fanáticos del programa los episodios más brillantes y divertidos de la serie.
Fuente de la foto: canal de televisión “360”
A muchos fanáticos les gustaron tanto los huevos de Pascua que alguien incluso grabó un video con consultas de búsqueda desde la pantalla del teléfono y luego lo publicó en la Web.
Recordatorio de Yandex
El motor de búsqueda ruso Yandex también se ha preparado para el aniversario del programa de culto. Después del estudio, “Yandex” contó qué momentos de los fanáticos de “Friends” buscan con mayor frecuencia en la Web.
El primer lugar fue para Monica Geller. Los usuarios estaban interesados en escenas donde una chica se casa, baila, habla de zonas erógenas. Además, los fanáticos buscaban un episodio del comienzo de su relación con Chandler.
Búsqueda Plata – Rachel Green. Los fanáticos querían volver a visitar cómo celebra 30 años, dando a luz, perdiendo un apartamento, quedando embarazada y teniendo un gato.
El tercer lugar fue para el paleontólogo Ross Geller. Los usuarios buscan con mayor frecuencia cómo se casa, usa pantalones de cuero y va al solarium, compra un sofá y toca el sintetizador.
El siguiente héroe fue Chandler Bing. Los fanáticos están interesados en su relación con Monica (desde el comienzo de la novela hasta el matrimonio), así como en su forma de bailar.
Phoebe Buffay se convirtió en el quinto personaje sobre el que los usuarios buscaron extractos. Les interesa cómo una niña se casa con su marido, hace un dibujo, da a luz, corre y canta sobre un gato andrajoso.
Y, por supuesto, los usuarios buscan episodios con Joey Tribbiani. Los fanáticos están interesados en cómo aprende francés, no comparte comida, se entera de la relación de Monica y Chandler, celebra los 30 y dice su eslogan “¿Cómo estás?”.
Proveedor de memes y gifs
Por supuesto, los fanáticos de Friends no podían ignorar esta fecha. Se lanzaron varios hashtags en las redes sociales para celebrar el aniversario (#Friends25Years, #FRIENDS25, #Friends25OnCC). Los fanáticos escriben felicitaciones y dicen por qué les encantó tanto la serie. También comparten memes y chistes del programa que no pierden vigencia desde hace un cuarto de siglo.