Nikita Obukhov
FNKPNK,Tilda Publishing
Internet es un medio maravilloso que te permite contar y transmitir pensamientos y sentimientos de una manera muy interesante. Todavía estamos aprendiendo a vivir en él y dominando nuevos formatos. Creo que pronto llegará una nueva era: la narración digital. Es como la edad de oro de la literatura rusa, solo en Internet. La narración digital es un formato bastante noble, es una habilidad, como un discurso hermoso y coherente.
Inicialmente, los textos se publicaban en Internet según el principio analógico: el material se colocaba en una página, dividido en párrafos, provisto de varias fotografías. Al darse cuenta de que nadie quiere lidiar con hojas sin formato, muchas editoriales han abandonado el formato grande en favor de las noticias pequeñas. En general, la mecánica de lectura en Internet ha cambiado mucho. Debido al aumento del flujo de información con la llegada de las redes sociales, hemos aprendido a filtrar el contenido y leer de forma selectiva, pero aún queremos leer.
Una nueva era está a punto de amanecer: la era de la narración digital. Es como la edad de oro de la literatura rusa, solo que en Internet.
A fines de 2012, a raíz de la popularidad del iPad, las redacciones comenzaron a repensar el futuro de la experiencia de lectura. Los diseñadores y editores de la nueva era han formado sus propios estándares, unidos por el nombre común Digital Storytelling. Muchos han experimentado con ediciones especiales de sus títulos para tabletas, pero el mayor éxito ha sido un nuevo formato de narración: la historia interactiva de The New York Times Snowfall revolucionó la publicación en línea y estableció un nuevo estándar para la presentación de contenido.
Me gustaría desarrollar y enseñar este formato a otros. Nuestra tarea es crear una comunidad global de narración de historias. Al crear Tilda, nos propusimos el objetivo de brindar a las personas una herramienta simple para contar sus historias. Esta plataforma ayuda a crear proyectos orientados a contenidos y publicarlos en Internet.
Trabajando en nuestra propia plataforma y estudiando el formato, hemos formulado las reglas básicas que ayudan en el trabajo de las historias visuales.
La editorial del New York Times Snowfall recibió 80.000 me gusta, y su título se ha convertido en un nombre familiar para todos los artículos de este tipo.
¿Cómo contar una historia interesante?
El contenido es lo principal
Un buen material debe ser interesante y útil para el lector. Piense en lo que obtendrá una persona valiosa y nueva al leer su material. Para escribir una historia bien digerible, utiliza la pirámide de información. Cuando se diseñe la trama, piense en qué puede complementarla y ayudar a desarrollar el tema. Tener múltiples puntos de vista y diferentes contextos siempre es beneficioso. Un buen contenido, el discurso directo de un experto y un diseño visual de alta calidad se sumarán a un material interesante y completo.
Sé un explorador
Profundidad La profundidad es lo que separa una buena historia de una superficial.
Hay conceptos de investigación primaria y secundaria, que todo el que cuenta una historia en Internet debe hacer. Cualquier diseñador o editor que trabaje en el material debería poder sumergirse rápidamente en el tema.
Encuentra bellas imágenes
La narración es como una película que se reproduce mientras te desplazas. Es la parte visual la que ayuda a transmitir la atmósfera, revelar el tema y sumergir al usuario en el contexto. Piense en lo que podría ayudar a desarrollar su historia. Esto podría ser, por ejemplo, una sesión de fotos, un video ambiental, una ilustración o una infografía. Comenzando a diseñar una historia, inmediatamente desconcertado por la cuestión de crear contenido visual.
En el sentido de las agujas del reloj: Ciencia de bricolaje, Brillo en la oscuridad, Un juego de tiburones y pececillos, Máquinas para la vida
Titulares de trabajo
El titular debe ser revelador. Un buen título genera interés y delimita el tema del artículo, sin provocar ni desvirtuar su esencia.
Los titulares con números, encabezados de preguntas y declaraciones funcionan bien para la conversión. Para el género de la entrevista, una cita mordaz en el título funciona muy bien. Por ejemplo: “Todo el discurso del terrorismo tiene como objetivo establecer el control estatal”: una entrevista con Jonas Staal.
“Wladimir Klitschko es el más fuerte de la EBU”
Los juegos de palabras que han sido populares desde mediados de la década de 2000 se han convertido recientemente en malos modales (por ejemplo, una reseña de sopas frías de verano: “My Okroshka, I te extraño”).
Siempre habrá títulos populares con un número (que está dictado por el género de la colección o listado): “25 lugares en Rusia donde la vida es muy divertida”, “20 fotos sobre lo divertido que es ser niños”. También hay opciones completamente amarillas: “Este entrenamiento es para 9minutos reemplazarán una sesión completa en el gimnasio. Es importante encontrar un equilibrio entre el atractivo del titular y su provocación, porque a nadie le gustan las expectativas defraudadas.
Diseño de múltiples capas de lectura
Hay dos tipos de lectura: la primera es lineal. Primero viene la evaluación del material, luego la lectura del texto en orden. Opción tradicional. La segunda es la lectura cruzada (skimming): la lectura solo pasa por encabezados, cortes, etc. Además, si surge algo interesante, la atención se detiene en el texto.
Es importante considerar leer el segundo tipo. Asegúrese de que la estructura del material se lea sin problemas, incluso con un vistazo superficial.
Piense en patrones
La experiencia de los diseñadores muestra que existen formas más apropiadas para comunicar diferentes tipos de información. El concepto de “patrón de diseño” significa un determinado elemento, o un grupo de elementos, repetidos en muchos sitios con el mismo propósito. Por ejemplo, de una docena de formas diferentes de organizar el discurso directo, dos o tres de las más exitosas sobreviven con el tiempo.
Patrón de diseño de título: sección, título, encabezado.
Habiendo visitado un par de docenas de sitios modernos, un espectador atento puede identificar fácilmente los patrones característicos del diseño de portada, galerías, fichas de listado, llamadas a la acción.
Los patrones de diseño pueden y deben ser utilizados en tu trabajo, adaptándolos a tu propio contenido y estilo.
Evita la monotonía
Piensa qué verá el lector y en qué orden. La presentación del material debe ser variada. Un buen patrón, aplicado 10 veces seguidas, puede ser una monstruosidad casi tanto como una hoja de texto. Mira, por ejemplo, cómo salen los diseñadores de Apple: al tener un solo objeto, encontraron 9maneras de mostrarlo de una manera nueva.
Unidad y contraste
Utilice un gran relleno entre bloques. No le tengas miedo al aire, deja que la información respire. Cuando al texto se le da un espacio grande, se abre y se vuelve más legible.
No se exceda con el diseño y el color: la abundancia de estilos llama la atención e interfiere con la asimilación de la información.
Desarrolla un ascetismo en ti mismo.
Cada vez que utilices una u otra técnica de diseño, asegúrate de que siempre cumpla la misma función. Por ejemplo: proponga un estilo para cada uno (tamaño + estilo + interlineado) para el título, el recuadro y las leyendas de las imágenes, y trabaje solo con ellos. Puede agregar nuevos estilos según sea necesario, cuando aparezcan nuevas entidades.
Encuentra el tono adecuado
Considera bien el contexto cultural de las tipografías. Por ejemplo, en un artículo sobre Nueva York, sería lógico parecerse a Helvetica (utilizada en la navegación urbana, refleja la ideología del modernismo), y sobre Venecia, Bodoni (una de las fuentes italianas más antiguas, todavía ampliamente utilizada por los diseñadores).
Una fuente es suficiente para un artículo bien diseñado. También es aceptable usar dos fuentes, esto crea un contraste espectacular.
La naturaleza de la fuente afecta el tono del enunciado.
Cuidate de compartir
No olvides agregar botones sociales.
Es mejor usar los llamados botones “pegajosos”, que permanecen a la vista al desplazarse por la página.
Es posible que desee utilizar la llamada a la acción en combinación con acciones. Es sobre la base de la insignia en el feed de Facebook o en el sitio web de los medios de comunicación que las personas deciden si verán el material o no.
Piense de nuevo en el título de la página. Hazlo viral. Use bellas imágenes, escriba una pista interesante y verifique su insignia con el depurador de Facebook.
Como vivir
Motivación
29 marzo
Tendrás que deshacerte de la ilusión de la linealidad del destino y aprender el arte del cambio.
Bruce Feiler
Columnista y escritor del New York Times.
Siempre he creído que una llamada telefónica no puede cambiar una vida. Y entonces recibió una llamada. Era mi madre diciendo: “Tu padre está tratando de suicidarse”.
Mi padre es hijo del sur americano. Veterano de la Marina y activista social, nunca experimentó depresión por un momento de su vida. Hasta que le diagnosticaron la enfermedad de Parkinson.
Intentó suicidarse seis veces en 12 semanas. Tratamos de ayudarlo en todas las formas posibles. Y de repente me visitó un pensamiento simple: tal vez solo necesita un nuevo comienzo.
Una mañana le envié un mensaje a mi padre: “¿Qué juguetes te gustaban de niño?” Todo lo que sucedió a continuación cambió no solo a él, sino también a su entorno. Y me hizo repensar cómo encontramos significado y felicidad en nuestras vidas.
Sin embargo, antes de que sepas lo que pasó, quiero que dejes de leer por un segundo, cierres los ojos y escuches tu propia historia. Esta es la historia que le cuentas a tus nuevos conocidos. Una historia que te recuerdas a ti mismo todos los días. Una historia que responde a las preguntas de quién eres, de dónde vienes y hacia dónde vas. Esta es la historia de tu vida.
Y esta historia no es parte de ti, sino de ti mismo. ¿Qué pasa si cambiamos su curso? ¿Y si queremos empezar de cero? ¿Si el cuento de hadas termina y finalmente nos perdemos?
Esto es lo que le pasó a mi padre ese año ya mí por la misma época: nos perdimos en el bosque y no sabíamos cómo salir de él. Creo que todo el mundo experimenta esto en algún momento. Pero en ese momento quería aprender a elegir el camino correcto.
Como mi padre, nací en el Sur. Fue a la universidad y empezó a escribir. Primero gratis, pero luego todo cambió: tuve éxito. Casado, con hijos. Y a la edad de 40 años, la vida me dio una serie de golpes poderosos: a mí, padre de gemelas, me diagnosticaron cáncer, casi quebré y mi padre también comenzó un maratón suicida.
Durante mucho tiempo sentí miedo y culpa de que me pasara todo esto. No sabía cómo contar mi historia, y no quería hacerlo en absoluto. Sin embargo, cuando encontré la fuerza para decirlo en voz alta, descubrí que todos piensan que algo anda mal en su vida.
Que no tiene tiempo para algo, se mueve en algún lugar en la dirección equivocada o está en constante caos. Que la vida que vive no es en absoluto lo que a él le gustaría que fuera.
Tenía ganas de ayudar. Durante tres años, viajé por Estados Unidos y recopilé cientos de historias de personas de todos los estados: personas que perdieron sus hogares o quedaron discapacitadas, cambiaron abruptamente de carrera o de género, lucharon contra el alcoholismo o se divorciaron con dificultades. Al final, anoté mil horas de entrevistas y seis mil páginas de texto.
Pasé un año estudiando el material que recopilé y encontrando formas efectivas para ayudarme a avanzar en tiempos de cambios importantes en mi vida. Y sacó tres conclusiones.
La idea de que en la vida debemos tener un solo trabajo, una relación y una fuente de felicidad ha quedado obsoleta hace mucho tiempo. Sin embargo, logró formar nuestra visión del mundo.
Nos hemos acostumbrado a la idea de que la vida debe consistir en etapas. Incluso conceptos psicológicos famosos, como las cinco etapas del duelo o las ocho etapas del desarrollo de la personalidad de Erickson, son conceptos lineales. Nos parece que a los 20 y a los 30 todos pasamos por las mismas etapas, y a los 39o 44 y medio – enfrentando una crisis de mediana edad.
Solo hay un problema: no lo es. Por lo tanto, debemos deshacernos de la idea de la linealidad de nuestra vida y darnos cuenta del factor sorpresa y caos.
Pasamos por la mayoría de ellos con facilidad. Pero uno de cada diez problemas está destinado a convertirse en lo que yo llamo un “temblor de vida”, un gran cambio que conduce a un período de agitación y renovación. La persona promedio experimenta de tres a cinco períodos de cinco años cada uno.
Unos simples cálculos nos ayudan a saber que pasamos 25 años, o la mitad de nuestra vida adulta, en una etapa de cambio.
Sin embargo, pueden ocurrir no solo en la mediana edad. Alguien ya nace en la atmósfera de un “lifequake”, mientras que para alguien este período comienza a los 20 o 60 años.
Otro motivo de preocupación es que todavía esperamos que los “lifequakes” ocurran de acuerdo con un calendario predecible. Todo porque nos persigue el fantasma de esa misma linealidad. Nos parece que la vida debería ser lineal, y cualquier evidencia en contrario nos inquieta. Nos comparamos con un ideal inexistente y nos regañamos por no poder alcanzarlo.
La pandemia solo ha empeorado la situación. En el 8% de los que entrevisté, los “terremotos” fueron colectivos involuntarios, es decir, asociados con desastres naturales o crisis económicas. Pero la singularidad de la pandemia es que, por primera vez en muchos años, todo el planeta está experimentando el mismo “terremoto de vida” al mismo tiempo.
Cada uno de nosotros está pasando ahora por un período de cambio. Pero nadie nos dice cómo tratar con ellos.
Aquí hay cinco formas, basadas en mi investigación, para ayudar a lidiar con los “terremotos”.
Una forma de entender el significado de “terremoto de vida” es pensar en él como un golpe físico. Te derriba y los cambios que le siguen te devuelven a una posición estable.
Sin embargo, cuando nos enfrentamos a un “terremoto en la vida”, la mayoría de nosotros caemos en uno de dos extremos: o creamos una lista de cosas por hacer de un millón de puntos y nos decimos a nosotros mismos: “Lo haré todo durante el fin de semana, ” o acostarse en el sofá y decir: “No tengo nada, no funcionará”. Ambos enfoques son fundamentalmente erróneos.
La observación de “lifequakes” le permite notar varias tendencias a la vez. Por ejemplo, a destacar tres etapas:
Cierto, hay un “pero”: estas etapas no ocurren en orden. La vida no es lineal, y el cambio lo es aún más. Cada uno de nosotros tiende a la etapa que está más cerca de él. Este es el poder que convierte a una persona en Superman. Y al mismo tiempo, todos se “hunden” en otras etapas. Es la kriptonita lo que hace vulnerable a Superman.
Según mi experiencia en entrevistas, puedo decir que a la mitad de las personas especialmente no les gusta el medio caótico, mientras que la otra mitad logra el éxito durante este período.
Si eres bueno haciendo listas o analizando situaciones, empieza a buscar ahí tu superpoder. Y si eres bueno analizando tus sentimientos y fácilmente dejas el pasado en el pasado, entonces tu fuerza está en la primera etapa.
Una vez que encuentres tu superpoder, tendrás más confianza y podrás seguir adelante.
He mirado a los ojos de cientos de personas y les he preguntado: “¿Cuál fue la emoción más difícil de manejar durante un cambio importante?”.
La respuesta más común es el miedo: “¿Cómo puedo superar esto?” “¿Cómo puedo pagar mis cuentas ahora?”.
La segunda emoción es la tristeza: “Extraño a mi ser querido”, “Estoy triste porque ya no puedo caminar”.
Y, finalmente, vergüenza: “Me avergüenzo de necesitar ayuda”, “Me avergüenzo de lo que hice en estado de ebriedad”.
Alguien hace frente a sus sentimientos escribiéndolos. Alguien, incluyéndome a mí, se distrae con el trabajo. Y 8 de cada 10 personas recurren a diferentes rituales: cantar, bailar o abrazar a sus seres queridos. Esto es especialmente útil durante la larga fase de despedida, ya que tales rituales son una especie de declaración de que hemos pasado por cambios y estamos listos para lo que viene después.
Un período de caos no solo es aterrador, sino también desorientador. ¿Así que lo que? En este momento, nos deshacemos del pasado: la visión del mundo pasada, los hábitos y rituales pasados. Estamos arrancando lentamente pedazos de nuestra personalidad lejos de nosotros mismos.
“Dejar caer” lo viejo deja espacio para lo nuevo y amplía el espacio para la creatividad. Incluso en los momentos más difíciles, podemos bailar, cocinar nuestras comidas favoritas, cuidar el jardín o tocar el ukelele. Si simplemente conecta su imaginación, imagine una imagen, un poema o un trozo de pan en sus pensamientos, esto lo ayudará a imaginar un futuro mejor.
Quizás uno de los sentimientos más amargos que encontramos durante el cambio es el sentimiento de soledad. De hecho, creo que una de las razones del auge actual de la soledad es precisamente la gran cantidad de cambios graves por los que atravesamos cada uno de nosotros. Por eso es importante involucrar a otros en el proceso y compartir su experiencia con un compañero, amigos, colegas o incluso extraños.
Al mismo tiempo, debemos recordar que cada uno de nosotros necesita una respuesta diferente. Un tercio de las personas prefieren comentarios tranquilizadores: “Te amo, lo superaremos todo”.
La cuarta parte se siente mejor cuando se presiona: “Creo en ti, tal vez deberías intentarlo”. Y un sexto no está en contra de un enfoque duro: “Reúnanse por fin, es hora de probar otra cosa”.
No espere que la persona con la que está compartiendo adivine correctamente la respuesta que desea. Y no podrá hacer esto si un ser querido se vuelve hacia usted. Por lo tanto, vale la pena aclarar de antemano quién está esperando qué tipo de reacción y qué comentarios pueden ayudarlo.
El cambio de vida es un ejercicio de creación de sentido. Mientras pensamos en nuestro camino, revisamos y volvemos a contar nuestra historia, agregamos nuevos capítulos y encontramos una razón en los “temblores de la vida”.
Esto le pasó a mi padre. Después de que le pregunté acerca de sus juguetes favoritos, escribió una historia corta sobre aviones a escala. Y esto a pesar de que no podía mover los dedos.
Luego le envié otro mensaje: “Cuéntame sobre la casa en la que creciste”.
Luego unos cuantos más: “¿Cómo empezaste?” y “¿Cómo conociste a tu madre?” Respondió por escrito y seguí haciendo preguntas hasta junio de 2021. En ese momento, habían pasado 8 años desde que pregunté por primera vez. Mi padre, que nunca escribió nada más largo que una nota, terminó sus memorias con 65.000 palabras.
Este es el poder de contar historias. Te recuerda que no importa lo difícil que parezca la vida, no puedes rechazar un final feliz. No importa cuántos momentos dolorosos haya en él, solo tú controlas la historia que cuentas sobre ti mismo.
Por eso es importante mirar los cambios en la vida desde un ángulo diferente. En lugar de verlo como un período triste por el que apretar los dientes, utilícelo como una oportunidad para sanar, dejar de lado las partes “heridas” de su vida y repensarlo.
A menudo, tan pronto como nuestra vida se vuelve como un cuento de hadas, un “dragón que escupe fuego” salta inmediatamente detrás de la esquina: un diagnóstico terrible, una pandemia u otro problema extremadamente grave.